Comprender algoritmos (no obsesionarse)
Si bien no existe tal cosa como “piratear” un algoritmo (cambia con frecuencia, lo que lo hace casi imposible), existen algunas prácticas recomendadas que pueden ayudar.
Las plataformas recompensan el contenido que mantiene a la gente mirando e interactuando. “En Instagram, guardar y compartir es oro: piense en carruseles con indicaciones, carretes con transiciones rápidas o publicaciones que abordan dilemas de diseño comunes”, dice Quinn. Mientras tanto, en TikTok, “la coherencia lo es todo”, y ella dice que publicar con regularidad (incluso durante períodos cortos de tiempo cada día) aumentará sus posibilidades de llegar a la página “Para usted”. En ambas plataformas, los primeros tres segundos marcan la diferencia entre el éxito y el fracaso, así que empieza con algo que detenga el desplazamiento.
La adopción temprana puede dar sus frutos, señaló Blakeney: si Instagram está tratando de lograr que las personas utilicen una nueva función, adoptarla podría significar que es más probable que la plataforma promocione su contenido a una audiencia más amplia. “Si Instagram quiere que la gente use videos y comienzas a publicar videos, es probable que se los muestren a más personas”.
Crea un ritmo de publicación que puedas seguir
La coherencia es la parte más difícil de las redes sociales, pero también la más importante. “Hay que pensar que la creación de redes es tan importante como hacer sus impuestos”, dijo Blakeney, quien dedica tiempo todos los días a publicar, responder y participar.
Para seguir siendo eficientes, muchos diseñadores crean contenido en lotes. Por ejemplo, Janelle toma decenas de fotografías durante un proyecto o viaje y las separa a lo largo de algunas semanas. También organiza sus mensajes en “depósitos” (proyectos completados, imágenes detrás de escena, inspiración) para que el contenido parezca variado.
Herramientas de programación como Planoly o Hootsuite pueden ayudar a gestionar el proceso, pero los expertos advierten que no se debe confiar demasiado en ellas. “Si estás en piloto automático, es fácil perderse la participación inmediata que construye una comunidad”, dice Janelle. “Es importante revisar los comentarios y responder a las personas”.
En cuanto al momento, Calderón considera que la participación es mayor por la mañana y por la noche, pero Janelle insiste en que cada audiencia es diferente. La solución es probar, analizar y adaptar.
Utilice la IA como apoyo, no como reemplazo
Las herramientas de inteligencia artificial pueden ayudar a agilizar los procesos, pero no pueden reemplazar la creatividad. “La IA puede generar ideas, redactar titulares y planificar calendarios”, dijo Quinn. “Pero no puede reemplazar tu ojo de diseño ni tu voz personal. La IA puede darte un pincel, pero sólo tú puedes elegir la paleta de colores y crear una obra maestra”.
Kress anima a los diseñadores a tener cuidado con la subcontratación excesiva. “Al principio, recomiendo subcontratar muy poco para que puedas encontrar tu propia voz”, afirma. “Sólo encontrando tu nicho de mercado tendrás éxito a largo plazo”.
Para Blakeney, la autenticidad sigue siendo el diferenciador. “En un feed lleno de imágenes perfectamente seleccionadas, la autenticidad es lo que realmente destaca”, afirma. Los seguidores pueden venir en busca de inspiración, pero se quedan porque se sienten conectados con la persona detrás del trabajo.
Una fuerte presencia en las redes sociales requiere coherencia, experimentación y voluntad de participar. Pero para los diseñadores, las recompensas son innegables: nuevos clientes, cobertura de prensa, colaboraciones y credibilidad.
Como dice Calderone: “Instagram me dio una plataforma para unificar mi trabajo y mostrarlo al mundo. Revolucionó mi negocio”.
